Pri uvrščanju otrok s posebnimi potrebami v oglase ne gre samo za to, da bi se mame počutile dobro

  Portret invalidnega dekleta z roko

Moja hčerka ima obleko, ki ji je trenutno tri številke prevelika, ker jo je deklica z Downovim sindromom modelirala na spletu. Seveda sem ga kupil. Oh, zgrabila sem tudi ujemajočo se obleko za punčko, ki je še nimamo.

Zakaj klečeprsta reakcija, ko sem vzel kreditno kartico? Moj sin ima Downov sindrom in videnje raznolikosti v oglaševanju mi ​​napolni srce in izprazni denarnico.

Toda medtem ko podjetja, ki izvajajo raznolikost v oglaševanju, morda vodi prodaja, družbene koristi spremenijo življenje.



Moj otrok mora videti sebe odsevanega v svetu, svet pa mora videti mojega sina in ljudi, ki delijo njegove razlike, odražene v plazu slik, ki nas vsak dan doletijo.

V dobrem ali slabem te slike oblikujejo našo perspektivo. Koliko ljudi poznate z Downovim sindromom? Vam je neprijetno, ko se vam približa nekdo na invalidskem vozičku? Kaj pa nekdo, ki nosi očala?

Točno tako.

Tako smo navajeni videti ljudi v očalih, da njihovih očal ne opazimo več – kar pomeni, da komuniciramo z osebo, ne z vizualno razliko. Ali ne bi bilo čudovito uporabiti ta filter za katero koli razliko?

Center za nadzor bolezni poroča, da ima po ocenah eden od šestih ali približno 15 odstotkov otrok, starih od 3 do 17 let. ena ali več motenj v razvoju . Predstavljajte si, če bi milijoni slik, ki bombardirajo naše otroke, vključevali enega otroka s posebnimi potrebami na vsakih pet brez njih?

Moj sin Charlie je bil rojen z Downovim sindromom in vedno bo imel Downov sindrom. Moja hči Emma se je rodila 17,5 mesecev pozneje in bo zato vedno poznala in ljubila nekoga z Downovim sindromom. Charlie ima 5 let; Emma ima 4.

Ali Charlieja skrbi, če so ljudje z Downovim sindromom vključeni v filme, televizijo, oglaševalske kampanje in reklamne panoje? Ne zdaj.

Ali je Emmi vseeno, če v njeni učilnici ni otroka z Downovim sindromom? Ne zdaj.

Toda ko rastejo in začnejo gledati dlje od naslednje epizode Klub Mickey Mouse ali naslednjo reklamo za Moj mali poni, bodo začeli opažati, ali se podobe, ki se pojavijo pred njimi, nanašajo na njihova življenja ali predstavljajo ambiciozno različico »normalnega«. Toda kaj je sploh normalno? Svet ne ustreza temu kalupu in čas je, da zahtevamo zastopanost.

Ampak hočem več.

V filmu Razpad , lik Jennifer Aniston se razjezi, ker mora svojega fanta, ki ga igra Vince Vaughn, prositi, naj opravi katero koli posebno opravilo, na primer pomivanje posode, preden on dejansko vstane s kavča in pomaga. Vendar ne gre le za pomivanje posode. 'Želim, da ti želim pomivati ​​posodo!' pravi ogorčeno. Ali pomoč šteje, če ni motivirana z željo po pomoči?

Želim, da podjetja razumejo, zakaj raznolikost v oglaševanju koristi njihovim rezultatom, a koristi tudi njihovi kulturi kot podjetju. Želim reprezentacijo brez poveličevanja. Želim videti ljudi, kot so moji otroci, vključene smiselno, ne neodplačno.

Spreminjanje obraza lepote je neprofitna korporacija, ki se zavzema za enakopravno zastopanost invalidov v oglaševanju in medijih po vsem svetu. Sodeluje s podjetji, da bi jim pomagal razumeti finančne in družbene koristi vključujočih podob, obenem pa zagotavlja, da so strokovnjaki za vključevanje v oglaševanje zastopani na vseh večjih marketinških konferencah. Toda tisto, kar mi je najbolj všeč pri prizadevanjih te korporacije, ni njen uspeh pri prepričevanju na stotine velikih podjetij, da v svoje podobe vključijo invalide, temveč tržni in izobraževalni kurikulum ter programiranje, ki ga nudi tako srednješolcem kot študentom. Tam moramo začeti z izobraževanjem, da je vključevanje pomembno.

Resnica je, da otroci ravnajo veliko bolj iskreno, kot jim pripisujemo – in ko podcenjujemo njihove motive, jim vsiljujemo lastno pristranskost. Ko srednja šola prizna dekle z Downovim sindromom za kraljico maturantskega plesa, mediji pokrijejo zgodbo, ker si večina odraslih ne more predstavljati, da je takšno dejanje motivirano, ne da bi razmišljali o dobrodelnosti, in vsi drugi objavljamo posledične časopisne članke drug drugega na Facebook straneh. Tiho (ali ne tako tiho) vzklikamo: »Oh, kako ljubko! Poglejte kako sladko ti otroci so, da pustimo nekomu, ki je manj kot mi ostali, vpogled v to, kako je biti resnično priljubljen!«

Ampak veš kaj? Dekle z Downovim sindromom je lahko priljubljeno! Lahko ima pristne prijatelje in pristno podporo.

Navdihujoča pornografija obstaja, da bi se ljudje počutili bolje o sebi, toda iz tega izhajajoča sposobnost – diskriminacija V korist invalidi — mojemu sinu ne dela nobene usluge. Kot mama sem si nekoč res želela gledati vse tiste videoposnetke otrok z Downovim sindromom, ki so jih zadnjih 30 sekund postavili na košarkarsko igro, medtem ko so vsi navijali. Zdaj se zavedam, da je ključnega pomena, da se vključijo že od samega začetka, ne glede na to, ali ekipa zmaguje ali izgublja.

Kajti najboljša vrsta zmage se bo zgodila, ko bodo invalidi brez pompa vključeni v vse vidike življenja. Vključitev v oglaševanje – podobno kot življenje – ne more obstajati, da bi podjetje poročalo o družbeni odgovornosti poglej boljše. Inkluzija se mora zgoditi, da postane naša svetu boljše.

Preden greste, preverite

Slika: SheKnows

Priporočena