Zakaj sem še vedno skeptičen do gibanja Diversity kot urednik črne lepote

  Zakaj sem še vedno skeptičen do

Pred nekaj več kot enim letom sem prejel vabilo na lansiranje Fenty Beauty, na katerem bi bila Rihanna prisotna. Takrat o znamki niso bile razkrite komaj vse podrobnosti, razen da je večplastni, ultra nadarjeni izvajalec sodeloval pri njeni zasnovi od začetka do lansiranja. Malo je reči, da sem si želel poskusiti vse, kar je RiRi – katerega evidenca vključuje preveč zmag, da bi jih lahko štel – nameraval razkriti.

Pijače so tekle, izdelki so bili predstavljeni brezhibno, ženska ure pa se je premikala med množico in klepetala o Fentyju, kot mama govori o svojem novorojenčku. To je noč, ki je ne bom nikoli pozabil preprosto zato, ker me je predstavil nečesa, kar številnim visokoproračunskim blagovnim znamkam do zdaj ni uspelo doseči: kolekcija, ki odraža celoten spekter potrošnikov, od vrhunskih šefov in modelov v oglasih do žensk. uporabo izdelkov. Najboljše pa je, da nismo potrebovali sporočila za javnost ali objave na Instagramu, da bi nam to povedali. Dokaz je preprosto obstajal.

Oglejte si to objavo na Instagramu



Brez sence, vendar smo vas pokrili😜

Objava, ki jo je delil FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) vklopljeno


Fentyjeva vključenost je bila temeljna že od samega začetka. Njena podlaga je znana v 40 različnih odtenkih, njeno trženje pa se ponaša z modeli vseh oblik in velikosti. Očitno je, da sta si Rihanna in njena ekipa prizadevali zagotoviti, da zasedba ne bo nikogar izključila. In čeprav sem to pri blagovni znamki cenil že od prvega dne, se šele zdaj zavedam, kaj Fenty dela bolje od svojih konkurentov – je zelo pristna. Ko podjetja 'hodijo po sprehodu raznolikosti', tega ni treba oznanjati. Potrošniki širijo glas o odličnih izdelkih, ker dejansko delajo zanje – ne zato, ker jih je nekdo moral prepričati, da niso pozabljeni.

Ri je to točko odpeljala domov (in verjetno povečala prodajo), ko je odgovoril na kritiko, da v svoje oglase ni vključila trans modelov: 'Vsa leta sem imela veselje sodelovati s številnimi nadarjenimi trans ženskami, vendar ne hodim naokoli, da bi delala trans kastinge!' je zapisala na posnetku zaslona. »Tako kot ne izvajam direktnih netrans ženskih kastingov! Spoštujem vse ženske in to, ali so trans ali ne, ni moja stvar! Mislim, da ni pošteno, da se trans ženska ali moški uporablja kot priročno marketinško orodje! Prepogosto vidim, da podjetja to počnejo s trans in temnopoltimi ženskami! Vedno je samo eno mesto v kampanji za žeton 'we look mad diverse' dekle/moški! Žalostno je!'


Če upoštevate vse to, je precej jasno, da je bil Fentyjev eksploziven uspeh neizogiben. In seveda, takoj ko so potrošniki Fentyja navdušeni nad vključujočo paleto odtenkov, je vsaka druga znamka začela poudarjati svojo. Preverjanje nabiralnika se mi je zdelo kot igra dohitevanja, v kateri me je neskončen tok blagovnih znamk spomnil, da so tudi njihovi temelji na dvomestnem ozemlju. (Ne obsojam Make Up For Ever, ker je ponosen na njegovih 50 odtenkov – toda splošen občutek konkurenčnosti industrije glede skrbi za raznolikost, kot da je razpon tonov človeške kože razodetje v primerjavi s stoletnim dejstvom, je malo ribanja.)

Ta preobrat v odnosu in strategiji mi je še posebej očiten, saj sem se v svojih petih letih kot urednica lepote navadila, da sem se počutila izpuščeno. Tudi takrat, ko sem delal za črno publikacijo, je bilo veliko primerov, ko sem prejela pakete, ki so gluhi, napolnjeni z izdelki, ki jih moji sodelavci in jaz nismo mogli uporabiti – na primer BB kreme, katerih najtemnejša možnost je bila »porjavelost« ali » medu« ali izdelki za zaščito pred soncem, narejeni brez cinka (ki so na rjavi koži ponavadi pepelasti). Prenehal sem spremljati, kdaj sem se udeležil dogodka, samo da bi predstavnik blagovne znamke nerodno pogledal v smeri nas osamljenih črnih urednikov v morju belih, medtem ko sem razpravljal o tem, kako bo ta korektor z brusnim papirjem nekako čarobno deloval na vsi odtenki rjave.

https://www.instagram.com/p/BZegQavhi5e/

Zdaj ne samo, da je nenadoma postalo standard za blagovne znamke, da oblikujejo izdelke, ki delujejo za vse – dejansko se pričakuje, da bodo blagovne znamke poklicane, če tega ne storijo (glej Tarte's Oblikovalni trak , It Cosmetics' Bye Bye Foundation in celo 3-step korektor Kim Kardashian West). Soočamo se z nenadnim in osupljivim cunamijem kulturnih in trženjskih vplivov, ki ne zajemajo le barvnih ljudi, temveč nas uporabljajo za dokazovanje, kako prebujeni so, ker je to trenutno v trendu.

Ne pritožujem se nad vključitvijo, vendar si ne morem pomagati, da ne bi podvomil o motivaciji dobičkonosnih podjetij, za katera se zdi, da opazijo mojo demografsko kategorijo šele zdaj, ko je uradno neopazno videti slabo. Zdi se, da so podjetja prisluškovala zasebnim pogovorom, ki sem jih imel z barvnimi kolegi, in temu končno prilagajajo svojo blagovno znamko in formulacije. Ali nam lahko kdo očita, da čutimo udarec?

Oglejte si to objavo na Instagramu

SREČEN DAN HUMP! Oblikujte ga, dokler ne pridete do petka z našo podlago s trakom za oblikovanje in korektorjem za konture! 🙌 @Ultabeauty #crueltyfree #rethinknatural #doubledutybeauty #busygirlbeauty #shapetapenation #ultabeauty

Objava, ki jo je delil Kozmetika Tarte (@tartecosmetics) vklopljeno


Nimam rešitve za trenutno situacijo - in ja, to je izboljšanje iz preteklosti. Vendar se ne želim preveč zadrževati na tem, ker bi moral biti to status quo že dolgo časa, kar se mene tiče. Ali moramo res ploskati lepotnim blagovnim znamkam, ker priznavajo, da mi (in naši jasno vidni toni kože, tipi las in potrebe po negi) obstajamo?

Cenim ljudi in blagovne znamke, ki so v preteklosti delale nadure, da bi nadomestile te pomanjkljivosti. Toda okoliščine se zdaj počutijo neravnovesje na nov način. Še vedno se včasih počutim kot številka ali ime, ki ga moram označiti s seznama za odnose z javnostmi, ne kot živ, dihajoč človek. Včasih se počutim, kot da bi me dosegli izključno zaradi barve kože. Srečnega medija še nisem doživel.

Oglejte si to objavo na Instagramu

'Ko #MATTEMOISELLE izgleda dobro na tebi in VSEH tvojih prijateljih!' @duckieofficial in @palomija oba nosita #MATTEMOISELLE v #CANDYVENOM. Ličila @priscillaono

Objava, ki jo je delil FENTY BEAUTY BY RIHANNA (@fentybeauty) vklopljeno


Če pogledam nazaj, bi morda lahko v preteklosti bil tudi bolj glasen glede svojih zadržkov, tudi ko se mi je zdelo, da so naleteli na gluha ušesa. Kriv sem, da sem včasih v skladu s kulturo vagonov in se pritožujem nad stvarmi, ko to počnejo drugi. Manj zastrašujoče se je zbrati za cilj, ko nisi sam. Toda če me je to novo gibanje za raznolikost česa naučilo, je to, da je potrebna le ena pogumna duša, da izpodbija status quo. Pogosteje so ob strani ljudje, ki so se pripravljeni in pripravljeni pridružiti boju.

Toda kot nekdo z dostopom in platformo vem, da je moja odgovornost preseči to. Mi – zlasti uredniki barv – moramo bolje poskrbeti za izboljšanje založb v lasti temnopoltih, kot je AJ Crimson, ki so barvne ženske vedno postavljale na prvo mesto in še vedno ne dobijo ustreznega sijaja, ki si ga zaslužijo.

Moram biti pogumen, spregovoriti in zagotoviti, da se zavzemam za spremembe, ki presegajo lepe oglase in vzorce, ki jih vidimo na našem Instagram viru. Moje edino upanje je, da ključni nosilci naše industrije storijo enako, da zagotovijo, da bo to, kar se trenutno zdi kot trend z vprašljivimi motivi, kmalu postalo popolnoma pristen status quo.

Prvotno objavljeno na StyleCaster .

Priporočena